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AIGC技术的发展,正在加速赋能千行百业。除了此前为人熟知的绘画、聊天机器人等,在营销领域的落地应用更具成效。
最近,在深圳一家跨境电商公司负责TikTok营销的李娅,利用AIGC数字人短视频创作软件万兴播爆,实现了营销视频的低成本、短周期、批量化的生产,不仅解决了长期困扰她的营销视频生产难题,更带来了实实在在的回报。
在TikTok跨境电商领域,视频营销是非常重要的获客途径,原因在于,作为全球最大的短视频平台之一,TikTok在电商领域的发展也始终和视频内容紧密相连。因此,制作视频也是跨境卖家必须掌握的重要技能。
李娅所在的公司主要通过TikTok出售逆变器,这是一种可以将12-48伏的直流电转变成220伏交流电的电子设备,在空调、家庭影院、洗衣机、风扇、电脑、电视等设备中应用广泛。由于主要面向ToB客户群体进行营销,视频以产品介绍为主,本身并不需要太多创意,真实可信是内容的第一要素。而海外的视频受众对于真人出镜视频的接受程度更高,因此李娅的日常工作中很重要的部分是制作真人短视频投放在TikTok平台。
此外,视频制作周期也是一个难题。一个完整的视频创作流程需要经过多个环节,包括脚本的创意策划、布景、分镜拍摄、剪辑、修改、分发等,过程十分繁琐,一条视频可能需要数天时间才能制作完成。
语言问题也不容易解决。营销需要因地制宜,在不同的国家或地区,通用的语言也不一样,因此还需要找到不同的模特,拍摄不同语言的视频,其中的沟通和重复步骤,浪费了大量的时间。
李娅曾找到5个外籍模特来拍摄视频,为了发挥模特的最大价值,每个模特都配合拍摄了几天,模特费用、场地费用等等,前前后后一共花了50万元,但最终的效果远不如预期,曝光甚至难以破百。在李娅看来,时间长、制作繁琐、成本高、语言适配等难点制约着营销视频的创作进度。
直到李娅和老板在一次展会中,发现了通过AIGC技术生成数字人营销视频产品,她的视频营销工作才算迎来转机。去年以来,ChatGPT的爆红让AIGC进入大众视野,在营销领域,AIGC技术的渗透更深,目前,业内已有多家科技企业推出了数字人视频创作软件,包括腾讯、万兴科技等。
经过一番比对,李娅向老板推荐了由创意软件A股上市公司万兴科技(300624.SZ)打造的万兴播爆,这是一款AIGC数字人营销短视频创作软件,拥有180多款多国籍本地化数字人形象,并且支持120多种配音语言,支持一键切换配音语言和一键翻译功能。李娅只需要把文案和产品图、产品视频素材等上传到软件上,AI就能自动帮她生成一则营销短视频,不仅有“真老外”出镜,还能一键切换语言,解决了短视频的批量化生产难题。
万兴播爆带来的效率提升让李娅和她的老板都十分震撼。过去需要几天才能做完的视频,现在长则半小时,短则几分钟就能快速生成,制作速度大幅提升。同时,省去了模特、场地等费用之后,整体成本也显著降低,只有传统制作模式的1/5。使用万兴播爆一段时间后,李娅制作了10多条数字人视频,曝光量平均在4000以上,互动率也明显提升。
在实际使用中,李娅还体会到万兴播爆的另一个优势。随着视频平台对内容的要求愈发严格,雷同素材的视频极易被判为搬运或抄袭,从而影响流量。但李娅在使用万兴播爆的过程中发现,其不仅内置数百套视频模板,还有10万+素材资源,在确定产品后,只需要简单修改文案,再一键更换视频模板,就能批量生产不同的视频,解决了视频同质化的问题。
在传统模式下,跨境卖家通过找模特、拍摄、剪辑等流程生产视频,费力程度好比从零开始搭建房子。如今在AIGC技术的加持下,视频制作过程中所需的各种原材料都已备好,让跨境卖家“拎包入住”,动动手指或者点点鼠标就能完成视频制作。
伴随着数字人营销视频逐渐深入跨境领域,李娅的不少同行也已开始尝试这一工具。李娅庆幸自己先知先觉,算是抢跑了这一波新浪潮,不仅帮助公司找到了降本增效的路径,也打开了自己的职业发展空间,现在,老板对她的认可度更高了。
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