前段时间麦当劳宣布，公司批准将季度现金股息上调10%，从每股1.52美元增加到1.67美元。

　　消息出来后，有些人夸它懂得回报股东，也有人列举出这家公司的诸多「硬伤」。

　　好奇查了一下，发现麦当劳还算是一只长牛股，过去10年（2012-2022）的走势一路上涨，股价从65美元左右上升到259美元附近，十年涨幅接近3倍（年化收益率14.75%）：

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　　它的营业收入，十年来居然是在下降的（275亿美元下滑到232亿美元左右），公司的净利润也没有显著提升，一直维持在五六十亿美元附近。

　　今天我们就从投资的角度，和你聊聊麦当劳这个全球第一大快餐连锁品牌，不为人知的一面。

　　1940年，麦当劳诞生于美国的加利福尼亚州，创始人是两兄弟，一个叫莫里斯麦当劳，一个叫理查麦当劳。

　　麦当劳兄弟一开始经营的餐厅什么都卖，后来他们发现，汉堡的销量非常好，于是就开了一家汉堡餐厅，取名为麦当劳餐厅。

　　不过，这家餐厅和现在的麦当劳帝国没什么关系，因为麦当劳兄弟后来把餐厅的经营权卖给了一个推销员，叫雷·克罗克。

　　有一次克罗克光顾了麦当劳餐厅，他对餐厅高效卫生的经营模式印象深刻，问两兄弟为什么只开了一家，不多开几家连锁店呢？