这两天斯基看到，号称“高端零食第一股”的良品铺子（603719.SH）宣布，将实施17年来最大规模降价，最高降幅有45%。

　　公司董事长杨银芬在内部信里的意思是，消费者吐槽他们太贵，产品价格必须更加亲民。

　　良品铺子今年三季度业绩表现不佳，净利润同比下降了33.43%，看来高端零食也愁销路问题。

　　但商品价格高卖得不好，消费者一嫌贵，就要忙着去降价清仓、折扣甩卖、回收现金？

　　大家都去降价，市场价格体系不就乱套了？行业信心还有没有了？消费升级的大好局面还要不要了？

　　真正繁荣的市场，就是只许永远涨，不许一点跌，天地共祚，日月同辉，长生不老，万古流芳。

　　护城河在哪里？差异化做出来没？难怪对价格敏感的消费者，一有风吹草动就去降级消费。

　　必须把“预售制”概念引入零食界，给消费者灌输延迟满足的概念，心甘情愿给零食打工去。

　　消费者买的不是零食，买的是图片上的这棵树，未来两三年内结出来的果子，业内叫做“期果”。

　　要把零食和婚姻这两个概念强势绑定，老祖宗都说了“食色性也”，两头都让你占了，生命的分量全在里头了。

　　必须要营造一个零食“刚需”的概念，什么是刚需？就是钢铁一般的需求，雷打不动，到点上车。

　　这还没到头，必须要给有钱人定制改善、豪奢的零食，要造拳头一般大的花生、台球一样圆的松子。

　　再不行，就把零食跟教育、医疗资源绑定一下，孩子去哪儿上学，家人挂哪个专家号，按零食生产厂家对口划片。

　　当然，这么做零食价格是上去了，但大家也买不起了，这些都不是事儿，咱们发明金融出来就是为了解决这些问题的。

　　拿没交付的零食抵押给银行，顾客再凑一笔首付办一笔按揭贷款，分三十年还清。

　　银行的钱贷出来都干什么用了，那肯定是继续去拍果园、买果树，将来做更多的零食，造福全人类。

　　那不怕，顾客欠的是银行的钱，跟我一个卖零食的有什么关系，将来就是不给他们零食，这贷款也得他们还下去。

　　要是顾客敢断贷、反悔，那也没在怕的，零食只是抵押物之一，银行能无限追责的。

　　谁要敢断贷，理直气壮让你赔光本金利息，还要再另外抽你一笔罚息，把你手上吃一半的零食收走给拍卖了。

　　这么做的好处是“和光同尘”，你中有我，我中有你，大家都在一条船上，都是“只涨不跌”的利益共同体。

　　什么居民财富六成都在零食里头，零食价格不能跌啊，普通居民的家庭资产会大幅缩水的。

　　要是这样，还有哪个同行敢偷偷降价出货，到时候自有人下场出手干预，就以“扰乱市场秩序”的名头去约谈、罚款、整改。

　　你要是问，这样搞高杠杆、金融化、预售制，到最后万一资金链断裂爆雷，零食无法保障交付怎么办？

　　从一开始就把公司注册到开曼群岛，走门路到香港去上市，让新加坡的机构承销发债，拉来华尔街的评级机构站台。

　　把高价拍来的果园果树，做底层资产去抵押，境内银行做担保，再去境外银行做贷款融资。

　　再弄几个嵌套的公司交叉持股，实际受益人神龙见首不见尾，大笔现金兑换成自由货币，存到离岸账户里头去。

　　虽然面子上是国货品牌、传统干果，营销的是“国潮崛起”“新中式文化复兴”。

　　这边一旦爆雷，那边直接海外宣布破产保护，技术性离婚，风险隔离，ku酷游财产转移，一套丝滑小连招下来，钱早就落袋为安了。

　　到时候反手就是一个在美申请破产保护、债务重组，让美利坚的司法程序保护自己免受追索，资产优先兑付海外债权人。

　　到头来说不定还得继续组织银行开会想办法，再给输点血、打打气，共渡难关、扶危救困。

　　至于这些交了钱，等着拿零食吃的客户，面子上还是以安抚为主，撕破脸对谁都不利。

　　但要是真有什么不开眼的消费者，跑来堵门要说法，憋着气想着把事情闹大，那有事也不惧：