ku酷游“双十一”余温尚未褪去，圣诞与元旦两大节日跨年营销战役即将开启。双旦自带的超级流量，让品牌借势营销也蠢蠢欲动。

　　新消费时代，如何与年轻人建立稳固的情感链接是品牌营销的关键所在。无论是结合AR/AI数字营销还是网红营销，一些巧妙的创意必定能为品牌锦上添花。

　　在今年圣诞、元旦来临之际，让我们一起来看看近年来哪些品牌玩出了跨年营销新花样，也希望能够为您带来一些创新灵感~

　　人类对外界事物的感知，至少有80%以上是通过视觉而获取的，视觉是人类最为深刻的五感。特别是在高度市场化的“眼球时代”，各大品牌都在视觉营销上先下手为强。

　　这类营销其实是为品牌做着无声的广告，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到引导消费者购买的目的。就像Jimmypo说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。

　　去年圣诞跨年营销时，DIOR以如梦似幻的璀璨星光邀用户共赴浩瀚星海。品牌聚焦新时代消费者“拍晒买”的心理，以产品包装为“双旦”营销突破口，用AR黑科技拓宽包装袋的信息维度。

　　进入小程序AR扫描产品包装上绘制的节日限定纹样，即可观看3D立体星芒闪烁蔓延；切换前置相机，还能与璀璨星辉滤镜恣意合影，犹如一首魔法颂歌，让消费者完全沉浸在梦幻浪漫的节日氛围中。小程序还支持一键分享、跳转线上商城，助力品牌轻松实现节日营销声量销量双增长。

　　作为世界上最大的百货公司之一，哈罗德百货（Harrods）每年跨年营销的圣诞橱窗都是一场重头大戏。公司曾以“见证一场奇观”为主题，用AR打造了一面独特的动态圣诞橱窗，赋予机器人以“灵魂”，使其能在橱窗内自由舞蹈。通过数字化技术，在众多品牌全力以赴的圣诞橱窗季脱颖而出。

　　大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核，更易牵动人们的情感，让用户找到群体认同感和归属感。在“双旦”跨年营销辞旧迎新之际，古老的节日与深情的祝福遇到AI/AR数字科技，又会激发出怎样的活力和创意呢？

　　2023 AI元年，可口可乐公司推出了一则《世界需要更多圣诞老人》宣传片，片中召集了一支圣诞老人大军，传递慷慨和善意的信息，并将其延伸到AI互动数字元素，消费者下载app或扫描即可参与在线检测圣诞老人和AI生成节日明信片等活动。

　　除AI外，可口可乐还在英国各大城市开展了一场名为“Take A taste”的数字户外活动。只需扫描广告牌上的二维码，抓住随后出现的AR可乐瓶，就能参与活动领取优惠券。

　　多年来，可口可乐一直在品牌价值观（乐观、快乐和有所作为）和圣诞跨年营销精神之间寻求交际。AR和AI的加入让圣诞老人的形象与时俱进，吸引到更多消费者，成为节日期间打造年轻化营销的新阵地。

　　新年锦时，弥知科技 AR 新生礼赠诚挚上线。拿到礼盒后，只需打开小程序扫描限定包装、贺卡及甄选好礼，即可看到青黛色玫瑰悄然绽放，几只蝴蝶游嬉其间，勾勒出轻盈朝气的新生愿景，传递浓浓的感恩与关切之情。

　　用户与礼盒的互动是栩栩如生的，以AR礼盒为支点，拉进品牌与用户之间的距离，推动品牌更大范围地进入大众视野。这样的探索，除了让用户看到品牌在产品上的不断突破外，也让大众感受到品牌在体验升级上的用心，为各行业数字化营销提供了一个新的优质范本。

　　品牌要深入人心，就不能拘泥于商品本身，要用更完备的顾客体验推动一场零售变革。

　　无论是出其不意的包装，还是数字技术带来的新鲜感，将感官与情感紧密联系，不断给人制造惊喜，让人在愉悦的心情中提高品牌记忆度，并且能够为回忆留下一抹鲜明的亮色。

　　每逢新年，大街小巷各大品牌都在装饰门店，营造浓浓节日氛围。而一向擅长品牌年轻化的麦当劳不仅自己装饰，还推出AR假日装饰体验，邀顾客一同装点房屋，喜迎新年。

　　通过AR技术，点击任意位置即可摆放彩灯、驯鹿、圣诞树和雪人等虚拟装饰物，让每位顾客都能个性化装扮麦当劳门店或是自己的家，吸引顾客自发分享。在玩乐中彻底结束过去跨年营销单向宣传圣诞方式，把圣诞变成一个品牌与消费者集体狂欢的节日，开启与消费者双向互动的社会化营销方式。

　　国际咖啡连锁店Costa Coffee曾在跨年营销圣诞限定咖啡杯上加入AR体验，通过扫描杯身二维码便能召唤姜饼人、熊、兔子等卡通角色进入现实，还能拍照合影、转发分享，向更多人传递新年的快乐氛围。

　　品牌用一杯咖啡在寒冷冬日为消费者送上身体的温暖，也期望能通过趣味AR互动，给大家带去心灵上的慰藉。AR跨年营销用多元数字玩法构建营销闭环，打通了一条数字化体验营销的新路径，全方位撩拨年轻用户，实现裂变式传播。

　　从以上案例不难看出，在多变的数字经济时代，营销环境不断迭代，消费者的认知结构及消费行为瞬息万变，但为用户创造价值的商业本质不变。当前跨年营销依靠传统营销手段难以维持高增长，而恰到好处的营销玩法和方式，无疑是品牌出圈的强劲“催化剂”。